¿Cual es la marca de SHIBALBA? // Which’s SHIBALBA’s mark?

Cuando me decidí a crear una marca para los diseños de mi tesis me di cuenta que un logo y no siempre es suficiente para ser reconocido en el mundo, a fin de cuentas note que las grandes marcas se destacan por algo, las tres barras de Adidas®, el actual estilo súper retro del Tailored by Umbro ®, los rayitos y líneas aserradas que todos odian de Nike® y por supuesto las descaradas copias mal hechas de Atlética ®; entonces me decidí a hacer algo al respecto y crear alguna marca distintiva para mi propia marca… esta fue una greca con un gran significado. Obviamente, estilizándola ligeramente, pero manteniendo las principales características de esta.

Pero, ¿que tiene de especial esta simple greca? parece ser un simple dibujo prehispánico cualquiera, pero encierra un significado mas profundo de lo que parece. Esta es una greca en gancho que representa a Quetzalcóatl - Kukulkan (si, esta imagen simple representa a una de las mas grandes fuerzas de la mitología mexicana), pero para poder explicar todo lo que envuelve esta pequeña greca, es necesario aclarar ciertos puntos.

Primero, es necesario recordar que en la antigua mitología mexicana, especialmente la mexica, el concepto de cualidad es básico para concebir el mundo, el día y la noche, la vida y la muerte, el principio y el fin, desde  que cada aspecto de la vida es dividido en pares hasta el hecho de que todas las deidades tenían su representante masculino y femenino, la dualidad es esencial para las antiguas culturas.

Cabe destacar que la greca original es auto complementaria, esto quiere decir que las imagen reflejada encaja perfectamente, ya sea por el lado del gancho o por el lado de la “escalera”, esta característica no se mantiene en la greca estilizada.

La principal característica de esta greca esta basada en el ya mencionado principio de dualidad, el cual consiste en la repetición reflejada de la imagen, para formar un patrón muy especial, dado que (a pesar de la antigüedad de la imagen) se maneja a la perfección un concepto actual del diseño de un alto grado de dificultad en su manejo, el espacio negativo.

Pero ¿que tiene de especial este espacio negativo? Bueno, si uno pone atención, es posible ver que mientras que las grecas negras se repiten de forma reflejada se forman figuras que dan la imagen de una lengua bifurcada de serpiente, mientras que el espacio en blanco entre las grecas crea el efecto de espacio negativo formando cascabeles de serpiente.

Ahora, ¿porque es tan importante este efecto óptico? se debe recurrir de nuevo al ideal dual, el principio y el fin, la cabeza de Quetzalcóatl representada por la lengua bifurcada y la cola del mismo simbolizada por el cascabel, el principio y el fin, la serpiente emplumada mordiendo su propia cola, el ciclo infinito, un uro boros representado de forma distinta, los ciclos interminables de la vida, un fin que se vuelve un nuevo principio, la evolución y el cambio interminable.

Por esta misma mística se decidió que la marca representativa de SHIBALBA sea esta greca estilizada, simbolizando el eterno evolucionar que se debe mantener como empresa, como sociedad, como individuo. Se decidió esta imagen para recordar siempre este principio de evolución eterna.

When I decided to create a brand for my thesis designs, I noticed that a logo isn’t enough to be recognized in the world, at the end I saw the big brand have something special, the Adidas®’s 3 lines, the new Tailored by Umbro ® super retro style, the stranges and all hated new lines designed by Nike® and of curse Atlética®’s really really bad copys; then I decided to do something to fix that detail and create a special mark for my brand… a prehispanic image with a lot of meannings. Obviously, with little changes, but keeping all the meannings.



But, why is so special this draw? it seems as a simple an usual prehispanic draw, but has a lot of mistic meannings in it. This little draw represents Quetzalcóatl – Kukulkan (yes, this simple form represents one of the biggest and most powerfull forces in all the mexican mithology), anyway, to talk about meannings, is necesary to explain some things at first.


First,it is necesary to remember that in mexican ancient cultures, specially “mexica”, duality concept is vital to represent the world, day and night, life and death, begining and end, since every part of the life is divided in pairs until the fact that every deidity has its male and female part, duality is part of every aspect in ancient cultures.


It’s necesary to highlight that the original image is an auto-complementary one, this mean that the same image, reflected, fits in a perfect way , by the hook’s side or the “stairs” one, this special characteristic was not keep in my own version.


The main characteristic of the draw is based in the already said duality principle, which with the reflected and repeated image, to crate a very special patern in with  (although the ages of existance) is mannaged a high grade design skill of this days…. negative space.


But, why is soooo special this negative space? Well, if you see focused, the black an reflected draws create a simbolic image that refers to Quetzalcoatl’s tong, and at the same time in the blank space, it create the rattle.


Now, why is so important this specific optic game? to explain this, is necesary to return to duality concept, because this repetition creates the begining and the end of the snake, of the live, the endless cicle, Quetzalcoatl biting its own tail, a mexican uroboros, an end that becomes in a new begining. That’s why I decided to use this mystical image to represent my brand, the continious evolution.